Nintendo đã sử dụng hệ thống
Content ID của YouTube để quét và tự động nhận dạng các video có chứa nội dung (hình ảnh, âm thanh) từ các tựa game của họ. Sau khi một video được hệ thống này phát hiện, Nintendo sẽ có quyền quyết định:
- Tắt kiếm tiền (Demonetize): Nintendo sẽ gửi yêu cầu tắt tính năng kiếm tiền của video, đồng nghĩa với việc người sáng tạo nội dung sẽ không nhận được bất kỳ khoản doanh thu quảng cáo nào từ video đó.
- "Chia sẻ" doanh thu: Người sáng tạo nội dung phải đăng ký tham gia NCP. Sau khi đăng ký, họ sẽ được "chia sẻ" một phần doanh thu quảng cáo. Tuy nhiên, phần chia này rất nhỏ, thường chỉ khoảng 40% doanh thu, trong khi Nintendo lấy tới 60% và thậm chí cao hơn, tùy thuộc vào tựa game.
- Gỡ bỏ hoàn toàn (DMCA Takedown): Nếu video chứa nội dung vi phạm nghiêm trọng (ví dụ: phát sóng game lậu, game chưa phát hành, hoặc sử dụng các bản mod trái phép), Nintendo sẽ gửi yêu cầu gỡ bỏ video đó.
Hậu quả: Chính sách này đã khiến nhiều kênh YouTube chuyên làm video về game Nintendo phải ngừng hoạt động hoặc chuyển sang làm về các game khác. Nhiều YouTuber đã bày tỏ sự thất vọng và lên án chính sách này vì nó không khuyến khích cộng đồng sáng tạo và chia sẻ nội dung về game của hãng.
Trước làn sóng phản đối mạnh mẽ từ cộng đồng, đặc biệt là khi nhiều YouTuber nổi tiếng lên tiếng chỉ trích, Nintendo đã phải xem xét lại chính sách của mình.
Vào tháng
11 năm 2018, Nintendo tuyên bố
chấm dứt hoàn toàn chương trình Nintendo Creators Program. Thay vào đó, họ ban hành một bộ quy tắc mới,
"Nintendo Game Content Guidelines", cho phép người sáng tạo nội dung được tự do kiếm tiền từ các video có chứa nội dung game của họ. Miễn là các video đó tuân thủ các nguyên tắc nhất định (như không livestream game lậu, không sử dụng nhạc nền có bản quyền khác, v.v.), người sáng tạo sẽ được giữ toàn bộ doanh thu.