Bàn về vấn đề Megastar một cách khách quan. Tôi chỉ nói chuyện ở TPHCM thôi nhé, còn đơn vị ở Hà Nội thì không biết.
Đầu tiên cần hiểu là Mega không chỉ là một rạp đơn thuần mà là một đơn vị nhập phim ngoại, mà ở VN bây giờ thì là đơn vị nhập phim chủ yếu, nhập những phim nổi nhất.
Ưu điểm của Mega:
Câu hỏi là: Mega có làm được gì để mà tăng giá vé nhiều vậy? Câu trả lời là có:
- Thứ nhất là rạp Mega ở vị trí thuận lợi và chất lượng tốt. Nếu nói về chuyên môn thì rạp Mega có màn hình lớn hơn các rạp khác và chất lượng âm thanh, ghế ngồi tốt. Một rạp khác có chất lượng nhỉnh hơn là Lotte thì lại ở quá xa (Q7), còn Lotte Diamond thì hình như rất vắng.
- Thứ hai, quan trọng nhất: Khi là 1 đơn vị nhập phim, Mega đã làm tốt hơn các đơn vị nhập phim trước. Các bạn còn nhớ năm 2007, "Pirates of the Caribbean: At World's End" và Fantastic Four 2 ra mắt ở Mỹ vào tháng 5 tháng 6 còn bên ta ra mắt khi nào không? Theo tôi còn nhớ là sau khi đã nhập học rồi :P (sau tháng 9). Còn bây giờ, nhìn nhận khách quan thì tốc độ ra rạp của phim bom tấn ở ta chỉ bằng hoặc thua Mỹ ít nhất 1-2 tuần. Đó là thành công của Mega.
- Thứ ba, tôi nhận là khán giả của Mega (và Lotte) ngày nay có văn hóa hơn ngày xưa. Ngày xưa tôi đi coi thấy người ta la lối om sòm, có những lão đã coi phim đĩa rồi đi coi lại la lối spoil tùm lum, có khi còn chửi thề khi phim đang chiếu bị sự cố, v.v...
- Thứ tư, Mega đã làm được 1 điều là kéo được khán giả trở lại với màn ảnh lớn. Cách đây 5 năm chẳng mấy ai đi coi phim nhiều như bây giờ. Ở TPHCM chỉ có Galaxy Nguyễn Du (3 phòng) và Diamond (3 phòng), vậy mà không phải lúc nào cũng đầy khách trừ khi có các phim bom tấn và phim tết (mà như đã nói ở trên, phim bom tấn ra khá trễ nên mất 1 số lượng người đã coi đĩa rồi nên không đi coi). Bây giờ thành phố có thêm Mega HV (8 phỏng), Mega CT (6 phòng) và Lotte (6 phòng) mà lúc nào cũng đông nghẹt.
Vậy thì nếu phải tìm 1 người để nhận công cho chuyện này, tôi nghĩ là Mega vì đã nhập phim về rất sớm nên ng ta còn có hứng mà đi coi (tưởng tượng nếu bây giờ mà như ngày xưa, Iron Man 2 mà ra tháng 9 thì tôi cũng chả đi coi đâu

)
- Thứ năm, công tác PR và quảng cáo của Mega rất gây được sự chú ý. Dù khá màu mè và phô trương (mà quảng cáo nào chả vậy) nhưng bằng sự phô trương đó nó đã gây được chú ý. Avatar. Alice, How to train your Dragon, Iron Man 2... (năm ngoái là Trans 2, Fast + Furious, G.I. Joe...) rất hot ngay từ trước khi công chiếu. Quảng cáo của Mega giúp những người không phải dạng dân ghiền phim dễ tiếp cận với phim ảnh hơn và chịu bỏ tiền ra xem phim hơn.
- Thứ sáu: Dạo gần đây Mega này có chịu đọc diễn đàn mạng và tiếp thu ý kiến. 2 VD xin nêu ra:
VD1: Trước khi phim Iron Man 2 công chiếu, tôi và rất nhiều người đã viết trên dienanh.net là sẽ có một đoạn phim bí mật sau phần credit (giới thiệu đoàn làm phim). Mega có tiếp thu chuyện này, các suất chiếu của Mega không cắt giữa chừng khi đang chạy credit và họ thậm chí còn làm phụ đề cho đoạn phim đó. Và lần gần nhất tôi và nhóm bạn đi xem, khi ngồi lại tới hết credit, chuẩn bị chiếu đoạn phim ẩn, nhà chiếu còn chơi đẹp hơn khi tắt đèn lại để thưởng thức đoạn phim này một cách trọn vẹn nhất (năm ngoái Wolverine do Galaxy nhập cũng có đoạn phim post-credit scene cảnh Logan uống rượu nhưng họ không dịch, khi tôi gọi lên hỏi công ty là có đoạn phim Deadpool sống dậy không thì họ trả lời lung tung không đầu đuôi chi hết)
VD2: Năm ngoái tôi chê bai cuốn Moviestar của Mega thậm tệ vì viết nên những điều nhảm nhí, sai lệch về các phim làm từ comics (cụ thể là Watchmen). Năm nay họ có sửa đổi khi đầu tư hơn, mời một người rất có trình là anh phanxine viết về Iron Man 2.
- Thứ bảy là uy tín: Mega đề ngày chiếu là bao nhiêu thì chiếu đúng ngày đó, không lăn tăn gì cả. Trong khi Galaxy năm rồi khá rối, chiếu toàn phim gì đâu, lịch chiếu đổi lung tung. Tuần ra mắt New Moon thì không chiếu, chiếu Transformers được mấy ngày là ngưng... Dù có một lý do cho chuyện này, nhưng ít nhiều gì Galaxy cũng xuống giá rất nhiều sau năm vừa rồi.
Và giờ yếu điểm về giá vé của Mega.
Giá vé giờ cao gấp đôi cách đây 5 năm, nhưng là do giá xăng dầu đã tăng (ly sinh tố 3000 còn tăng thành 6000 nữa mà).
Nhưng cái muốn nói là việc giá vé tăng từ sau tết vừa rồi, theo tôi ở đây là Mega đang thấy làm ăn được nên tăng giá vé. Dù sao đi nữa, họ vẫn đang là số 1 hiện nay ở TPHCM (Lotte là số 1 về chất lượng nhưng cái "thế" không bằng Mega vì không sở hữu quyền phân phối phim). Trong kinh doanh có khái niệm điểm cut-off về giá, nếu giá quá thấp thì lời ít, giá quá cao thì không ai dùng sản phẩm. Người ta sẽ tăng giá từ từ từ thấp đến cao, đến một điểm ở giữa đồ thị mà phần lời là lớn nhất, đó gọi là cut-off. Theo tôi thì Mega đang ở điểm cut-off đó, giá đông nhưng người xem vẫn đầy. Đó là quy luật kinh doanh, bất kỳ hãng nhập phim nào đang ở trong thời hoàng kim như Mega cũng sẽ tự tiến tới điểm cut-off của mình.
Và đương nhiên, khi đang ở điểm cut-off thì người ta phải tìm mọi cách chống các rạp khác phá giá, dẫn đến những chuyện như các bài trên đã nêu, tôi không quote lại nữa.
Kết luận:
Một cuộc chiến chống lại Mega, để rồi văn hóa xem phim và việc nhập phim lại như 5 năm trước (đã nêu ở trên)? I'd rather not!
- Còn nếu có một hãng nhập phim tốt hơn Mega, phòng chiếu ngon hơn Mega thì dân tình tất nhiên sẽ ủng hộ hãng đó. Nhưng câu chuyện là gì, sau 1,2 năm hãng đó cũng sẽ tiến tới mức giá vé cut-off của mình...
- Một hãng vừa nhập phim, vừa có phòng chiếu ngon, vừa có giá ưu đãi? Chắc không có đâu.